产品定位怎么写

产品定位是市场营销策略的重要组成部分，它涉及如何将产品在市场上进行差异化定位，以吸引特定的目标消费者群体。以下是撰写产品定位的基本步骤和要点：

1. 分析公司与竞争者的产品 ：

详细了解自身及竞争者所销售的产品。

2. 找出产品差异性 ：

比较自身产品和竞争产品，列出正面及负面的差异性。

考虑这些差异性如何影响营销组合的关键因素。

3. 确定主要目标市场 ：

明确产品要服务的人群，进行市场细分并评估。

4. 描述目标市场特征 ：

列出目标市场的欲望、需求等特征。

5. 结合产品与市场需求 ：

将产品的特征与目标市场的需求和欲望相结合。

6. 考虑用户关注点、对手满意度和自身满足度 ：

从用户关注点、对手满意度以及自身满足度三个维度考虑如何让产品在市场中脱颖而出。

7. 明确获得的好处 ：

包括产品属性、功能好处、心理需求和用户价值。

8. 提供充分理由 ：

确保用户相信产品的价值。

9. 品牌特征 ：

定义品牌一贯的态度和表现，即品牌调性。

10. 撰写产品定位范文 ：

示例：针对中青年白领阶层，适合上班、商务、庆典、会议礼品等正规场合。

通过以上步骤，可以撰写出一个清晰、有说服力的产品定位，帮助产品在市场中建立独特的地位。

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